Como una nueva medida para tratar de contrarrestar los efectos de la crisis, British Airways comenzará a vender espacio publicitario en su página web y en sus tarjetas de embarque. Más allá de los recortes en la plantilla de trabajadores, de salarios y de operaciones, la aerolínea se ve obligada a “innovar” y recurrir a otras tácticas para revertir su delicado cuadro financiero, ofreciendo, entre otras ofertas, hoteles en Escocia.
Sólo en lo que fue el primer trimestre fiscal de este año, es decir, desde abril a junio, British Airways reportó una pérdida neta de 123 millones de euros (106 millones de libras esterlinas). Tendencia en negativo que se continuó del último trimestre del ejercicio anterior, del 2008-2009, que cerró el 31 de marzo con una pérdida neta de 406 millones de euros (358 millones de libras esterlinas).
Según se informó, el espacio publicitario comenzará a estar disponible a partir del 1 de octubre. Será “una oportunidad única para las marcas para poner su mensaje a volar y para nuestros clientes recibir mensajes sobre los productos y servicios relevantes para ellos“, aseguró sobre esta nueva medida la gerente de marca de la compañía aérea, Abigail Comber.
En cuanto al potencial de alcance de las empresas interesadas en anunciar en estos espacios publicitarios, se sabe que cerca de unas 500.000 personas visitan a diario el sitio web y, durante el último año, se emitieron online cerca de unas 12 millones de tarjetas de embarque.
La aerolínea británica está buscando marcas con una fuerte tradición y que, en lo posible, compartan los valores de marca de British Airways.
“Nosotros habíamos recibido la solicitud de marcas que desean anunciarse a través de nosotros hace un tiempo pero, en el actual entorno económico, todas las empresas buscan maximizar las asociaciones para ayudar a gestionar los altos costes, por lo que ahora nos ha parecido una buena oportunidad. Esperamos que sea una fuente positiva de ingresos para BA“, contó Comber.
La empresa británica ya ha hecho una primera prueba de su capacidad publicitaria en ba.com con Jaguar, la promoción de su nuevo modelo XJ.
Pues habrá que ver cómo evoluciona esta nueva iniciativa de la aerolínea que espera pueda reportarle beneficios y ayudarla a capear la crisis.
Recordemos que British Airways ya ha sido noticia en este último tiempo, por ejemplo, hace unos dos meses solicitó a sus empleados que trabajasen sin cobrar su sueldo o hace un mes se conoció novedad de que reducía su servicio de catering a bordo para la clase turista, en vuelos de corto radio.
Fuente Hosteltur.com
24 de agosto de 2009 a las 22:49
[...] Vía: El blog del vuelo [...]